Damallsvenskan förlorar huvudsponsorer – ekonomisk osäkerhet

Vi kan prata hur mycket vi vill om press-triggers och xG, men utan en fungerande ekonomi faller grundspelet ihop. Svensk elitfotboll för damer står just nu inför en stor omställning. Inför säsongen 2027 försvinner inte bara de två största sponsorerna, utan även det nuvarande tv-avtalet löper ut. Detta skapar ett stort tomrum i klubbarnas framtida budgetar. Det är en verklighet som kräver snabba beslut i styrelserummen för att inte bromsa den professionella utveckling som ligan har haft.

Tunga tapp för svensk damfotboll

När den ekonomiska grunden i en förening är osäker märks det ofta i hela verksamheten. För Damallsvenskan handlar det om att två av de viktigaste finansiärerna nu försvinner. Sedan 2009 har Svenska Spel varit huvudpartner till paraplyorganisationen Elitfotboll Dam, men nu väljer de att avsluta samarbetet. I en nyhetsanalys noterade nyligen sportjournalisten Valentina Maceri hur Frank Hojem från det statliga spelbolaget förklarade beslutet: resurserna ska omdirigeras till andra delar av svensk idrott.

Dessutom försvinner även titelsponsorn. Bostadsutvecklaren OBOS har gett serien sitt namn sedan 2018, men drar sig ur när avtalet löper ut i slutet av 2026. Maceri tog även upp detta i sin analys, där Karin Hellgren på OBOS pekade på de ekonomiska utmaningar som fastighetssektorn just nu brottas med. För en liga där de ekonomiska marginalerna ofta redan är små, är detta stora förluster.

Ett svårt läge inför 2027

Att tappa sponsorer är en utmaning i sig, men att göra det samtidigt som medierättigheterna ska omförhandlas gör situationen ännu svårare. Viasports Morning Sports Update rapporterade nyligen att det nuvarande femåriga tv-avtalet med Viaplay löper ut vid årsskiftet 2026. Konsekvensen är att ligan inför 2027 i dagsläget står helt utan titelsponsor, huvudpartner och sändningsavtal.

Situationen beskrivs i sportmedier som mycket allvarlig. Det blir ett stort test för den professionalisering som svensk damfotboll har genomgått de senaste åren. Utan garanterade intäkter från dessa tre centrala avtal blir det svårt för klubbarna att bygga långsiktiga och trygga miljöer. Det krävs en stabil ekonomi för att unga talanger ska kunna skolas in i elitfotbollen och för att etablerade spelare ska kunna erbjudas konkurrenskraftiga villkor.

Jakten på nya intäkter

Arbetet i styrelserummen är nu intensivt. Elitfotboll Dam söker aktivt efter nya kommersiella partners och arbetar för att säkra ett nytt avtal för tv-rättigheterna. Det är en övergångsperiod präglad av ovisshet. Redan i mitten av augusti rapporterade Nyheter24 att Ylva Johansson, nyvald ordförande för Elitfotboll Dam, varnade för att svensk damelitfotboll befinner sig i en mycket orolig tid.

I dagsläget finns det inga offentliga uppgifter om vilka aktörer som kan tänkas ersätta Svenska Spel och OBOS. Nästa steg för ligan blir att hantera den ekonomiska situationen utan att tappa kvalitet rent sportsligt. Frågan är hur snabbt organisationen kan presentera nya lösningar. Klubbarna behöver arbetsro för att kunna bygga vidare på sin verksamhet, annars finns det en risk att svensk damfotboll tappar mark internationellt.