Damallsvenskan i ekonomisk kris: Sponsorer lämnar, tv-avtal saknas

När man står i regnet och ställer ut koner för P11-laget är fotbollen enkel. Fungerar grunderna så fungerar spelet. Men på elitnivå är ekonomin avgörande, och just nu har svensk damfotboll stora ekonomiska problem. Damallsvenskan befinner sig i en kris inför säsongen. Två huvudsponsorer har lämnat och det saknas ett tv-avtal. Det är en av ligans största utmaningar på länge.

Två stora sponsorer lämnar ligan

Att två av Damallsvenskans viktigaste huvudsponsorer väljer att sluta skapar ett stort hål i den gemensamma kassan.

När stora sponsorer försvinner påverkas inte bara ekonomin för stunden. Det drabbar även de långsiktiga resurserna – de pengar som behövs för att bygga professionella och trygga miljöer där unga talanger kan utvecklas till att bli bärande spelare.

Ovisst kring tv-rättigheterna

Dessutom saknas i nuläget ett tv-avtal för nästa säsong. För de som är intresserade av taktik och spelets detaljer är detta oroande. Utan en sändande partner tappar ligan både viktig synlighet och en av sina största inkomstkällor.

Tv-pengarna är ofta nödvändiga för att klubbarna ska kunna fortsätta professionaliseras. Att inte veta vem som ska sända matcherna skapar en osäkerhet som påverkar de enskilda föreningarnas budgetar inför året.

Konsekvenser för den svenska damfotbollen

För att förstå situationen behöver man se vad intäkterna faktiskt finansierar. Det handlar om den dagliga driften. Även om jag själv är Hammarbysupporter påverkar denna kris alla lag lika mycket, oavsett om de befinner sig i toppen eller botten av tabellen.

Den ekonomiska situationen medför flera tydliga utmaningar för klubbarna:

• Minskade centrala medel: När ligan delar ut mindre pengar minskar spelarbudgetarna. Möjligheten att erbjuda heltidsanställningar, så att spelare slipper dubbelarbeta, försämras.
• Svårare att behålla bra spelare: Utan en stark gemensam ekonomi blir det svårare att behålla seriens bästa spelare när utländska ligor erbjuder mer pengar.
• Mindre synlighet: Utan ett tv-avtal minskar exponeringen kraftigt. Det gör det i sin tur svårare för klubbarna att sälja in egna, lokala sponsoravtal.

Vägen framåt för ligan

Nästa steg blir avgörande för om Damallsvenskan ska kunna behålla den utvecklingstakt vi har sett de senaste åren. Ligans ledning behöver hitta nya partners och framför allt lösa frågan om tv-sändningarna innan säsongen börjar.

Frågan är nu hur snabbt organisationen kan ställa om och hitta en stabil grund. Fotboll handlar ofta om att hantera motgångar. Precis som ett lag behöver samla sig efter ett insläppt mål och bygga upp ett nytt anfall, behöver svensk damfotboll nu hantera denna situation.