Tungt sponsortapp: Obos och Svenska Spel drar sig ur Damallsvenskan
Svensk damelitfotboll står inför stora ekonomiska utmaningar. När två av de största finansiärerna väljer att lämna efter nästa år blir ligan sårbar. Tiotals miljoner kronor i årliga intäkter försvinner, vilket skapar press på en liga där flera klubbar redan kämpar med stora underskott.
Miljontapp när huvudsponsorerna lämnar
Det står nu klart att Damallsvenskan tappar sina två största centrala sponsorer inför säsongen 2027. En krönika från TV Matchen bekräftar att både titelpartnern Obos och huvudsponsorn Svenska Spel avslutar sina samarbeten. Avtalen med intresseorganisationen Elitfotboll Dam (EFD) löper ut den sista december 2026. Båda företagen har länge varit viktiga för svensk damfotboll, och deras avhopp innebär ett stort ekonomiskt tapp.
Avhoppen påverkar ligans ekonomi kraftigt. Uppgifter från nyhetssajten HurBra.se visar att det handlar om ett inkomstbortfall på mellan 24 och 25 miljoner kronor per år. Det motsvarar uppemot 40 procent av ligans centrala bruttointäkter. Denna förändring kommer att kräva stora omställningar.
| Sponsor | Samarbetets start | Årligt bidrag |
|---|---|---|
| Svenska Spel | 2009 | Cirka 17 miljoner kronor |
| Obos | 2018 | Drygt 7 miljoner kronor |
Ekonomisk kris och minskande publiksiffror
Ekonomin har varit ansträngd under en längre tid. TV Matchen har tidigare rapporterat att de damallsvenska klubbarna redovisade ett sammanlagt underskott på drygt 100 miljoner kronor under 2025. Kostnaderna för att bedriva elitverksamhet har ökat snabbare än intäkterna.
Samtidigt minskar publiken. Siffror från Nyheter24 visar att publiksnittet har sjunkit med drygt 15 procent under året och nu ligger under 800 åskådare per match. Den nedåtgående trenden har redan fått konsekvenser. I mitten av oktober tvingades IK Uppsala lägga ned sin damelitverksamhet på grund av den ansträngda ekonomin.
Efter Uppsalas besked uttryckte EFD:s generalsekreterare Jenny Hermansson sin oro för framtiden i Nyheter24. Hon lyfte fram ett viktigt problem: mindre klubbar med enbart damverksamhet, som saknar en herrsektion att få ekonomiskt stöd av, kommer att få det svårt framöver. Även om jag själv håller på IFK Göteborg, som har en starkare ekonomi i ryggen, känner jag sympati för de renodlade damklubbarna som nu möter stora utmaningar.
Arbetet framåt för ligan
Utöver de förlorade sponsorintäkterna löper även Damallsvenskans nuvarande tv-avtal ut efter säsongen 2026. Detta skapar ytterligare osäkerhet kring ligans framtida finansiering. För att hantera situationen arbetar Elitfotboll Dam nu med att ta fram en plan för att hitta nya inkomstkällor.
EFD:s ordförande Ylva Johansson bekräftade det svåra ekonomiska läget i en intervju med Dagens Nyheter tidigare under hösten. Hon betonade samtidigt att arbetet med att utveckla svensk damfotbolls kommersiella erbjudande pågår. Målet är att locka nya sponsorer och skriva ett nytt tv-avtal inför säsongen 2027.
Det återstår att se hur ligan och klubbarna hanterar situationen. Framöver behöver svensk damelitfotboll bygga en hållbar verksamhet som kan locka tillbaka både publik och investerare. Frågan är hur förutsättningarna ser ut när säsongen 2027 startar.